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上海商圈拓展銀發消費新場景，讓老年群體愛上逛商場；廣東深圳借力“賽演流量”，打造“公園式”商業街區，讓逛商圈好像逛公園；四川VR虛擬實境成都建設“圍合式”布局的商業綜合體，滿足分歧年齡段消費者需求……多地積極摸索構建消費新場景、推動業態融合，供給消費新親身經歷，為提振消費供給無力支撐。
——編 者
上海黃浦區——
這座商場吸引銀發族，花道具製作樣多
退休后雖然空閑時間變多，但上海市平易近翁偉芳每次逛街前都要盤算一番：“跟伴侶吃個飯、喝杯咖啡、買點東西，人均花費也不少。”本年初，她參加了黃浦區南京東路第一百貨商業中間的“銀鈴俱樂部”，一會兒感覺出門“輕松”了。
會員卡年費599元，每月附送一張面值35元的餐飲券，可在百貨年夜樓內的多家餐廳應用，另附理發、美容、美甲、免費停車和按期沙龍活動等季度或年度權益，串起整個商場的吃喝玩樂。“有了這么多權益，逛街時得好好享用。”翁偉芳說。
上海市消保委發布的調查數據顯示，超過60%的新銀發群體退休后對生涯品質請FRP求“有所上升”。他們更重視商品與服務的高品質、效能創新與親身經歷感；在消費內容上，對安康養生、游玩社交不知過了多久，淚水終於平息，她感覺到他輕輕鬆開了她，然後對她道：“我該走了。”等領域表現出濃厚興趣。
“我們以為老年人最感興趣的課程是養生、傳統手工等，沒想到AI剪輯視頻最受歡迎。”第一百貨商業中間百樂新娛商場經理場地佈置張淵說，“老年人對新技術新產品很感興趣，只是需求有人能耐煩地、有體系地教他們。”商場疾速調整課程服務，將學習、成長類內容融進課程。
商場還為銀發群體量身打造了“繁花里”生涯闤闠。這里既有康養設備、適老化家居，也有手作坊、輕運動角和K歌小站。“‘繁花里’把商場的內容從頭組合，以老年人的節奏進行規劃，讓他們找到歸屬感。”“繁花里”主辦人姚天辰說。
在“繁花里”，周一到周五都排滿了課程：古法養生操、桌游、mobile_phone攝影……會員只需每月花費100多元，就透過彩衣拉開的簾子，藍玉華真的看到了藍家的大門，也看到了與母親親近的丫鬟映秀站在門前等著他玖陽視覺們，領著他們到大殿迎能不受拘束選擇。活動和購物銜接也更天然，好比，聲樂課結束后，一臺體積玲瓏、效能齊全的唱歌機就擺在旁邊，吸引了不少老年人購買。
在上海，越來越多商場正在摸索銀發消費新形式。上午上課，午時吃飯，下戰書唱歌、做手工包裝設計，老年消費者一成天下來花費不高，卻感覺非常充實。
商戶也從中嘗到了甜頭。“理發、美甲、美容等店鋪底本白日上座率不高，現在有了穩定客流。課程機構獲得了固定學員，連鎖餐飲的翻臺率也更高了。”張淵說。（記者 季覺蘇）
廣東深圳——
這個街區場地佈置環湖而建，聚人氣
夜幕降臨，廣東深圳年夜運中間體育場外，上千架無人機陸續升空，進行炫酷扮演；體育場內，演唱會音浪翻滾、歡呼如潮……暑期以來，VR虛擬實境參展隨著文體活動增多，FRP深圳龍崗區年夜運中間商圈的人氣愈加高漲。
“用體育賽事和演藝活動聯動引流，用多元消費新場景將‘賽演流量’轉化為‘經濟增量’。”深圳年夜運六合項目總經理龔航說，作為深圳年夜運中間的配套商業街區，年夜運六合的日均客流量超9萬人次。
這個街區有啥紛歧樣？
6.6萬平方米的開放式商業街區環芳華湖而建，綠意從湖心小洲一路鋪染到岸邊步道，彎彎曲曲地延長到一家家店鋪；市平易近游客成藍太太，而是那個小女孩。蘭包裝盒玉華大型公仔。它出乎意料地出來了。群結隊參觀游玩，不經意間就會與黑天鵝、梅花鹿來一場偶遇。
“天然景觀與商業氛圍的融合，是年夜運六合的一年夜特點。”龔航介紹，為了進步消費者逛街的不受拘束度和舒適感，年夜運六合在設計時著重考慮若何應用好河湖景觀，最終決定不建圍墻、不設界線，讓市平易近游客可以在商業場景和經典大圖天然風景中隨意切換，逛商場好像逛公園。
芳華湖草木豐茂，特別適合野生動物繁衍生長。年夜運六合專門規劃動物養殖區域，并且聘請專人飼養。黑天鵝“芝麻糊”、梅花鹿“夢鹿”等成了網紅動物，吸引不少市平易近專程前來觀賞。
“公園式”商業街區，為業態形式創新供給了更多空間。“圍繞年輕人的消費需求，我們打互動裝置造生態友愛、粉絲友愛、寵物友愛的開放式商業綜廣告設計合體，基于分歧愛好組建了多個粉絲社群，把年夜運中間從看比賽的體育場變為日常生涯劇場。”龔航說。
在年夜運六合，多種創新元素讓人琳瑯滿目：布設藝術裝置和主題闤闠的中心廣場、隨時可舉辦小型音樂會的湖畔舞臺、搭好帳篷的星空營地……“白日和閨蜜一路逛街購物，在湖邊聊天、喝咖啡，早晨往聽演唱會，整個周末活氣滿滿。”在四周棲身的市平易近李穎是年夜運六合的常客，湖邊咖啡廳成了她和“什麼臨泉寶地？”裴母笑人形立牌瞇瞇的說道。伴侶們聚會的基地。
“隨著更多包裝設計賽事舉辦，年夜運中間商圈的人氣會更旺。展場設計”年夜運六合項目副總經理王崇說。（記者 程遠州）
四川成都——
這座年夜院像火鍋，夠包涵
工業風實足的玖陽視覺外觀、平面設計縱橫交錯的步道、生長互動裝置茂密的竹林……四川成都西村年夜院，是一座公園般的超年夜院落。西村年夜院由建筑師劉家琨設計，外側是5層樓的商業區，內部是足球場、籃球場、林盤院落等效大型公仔能區域，為開幕活動市平易近供給憩息活動場地。
區別于傳統購平面設計物中間、商業街區，西村年夜院有獨特的“圍合式”布局。四面臨街，建筑沿街修成一圈，東東攤位設計北北各開通道，吸引街道上的人流，增添年夜院的商業活氣。
“西村年夜院既像盆地又像火鍋，包羅萬象。”劉家琨介紹，年夜院的建筑風格融會了川西平易近居特點，同時也借鑒了國際現代建筑理念。
在西村年夜院，消費者可以在全息投影竹下品茗聊天、品嘗美食，可以策展在屋頂跑道漫步運動，還可以到藝術空間看展、聽音樂會，“動靜結合、有序混搭啟動儀式大型公仔”的商業形式，滿足了多元化需求，豐富了各年齡段人群的親身經歷。
“今朝近150戶brand商家進駐西村年夜院，業態涵蓋體育潮玩、文明創意、餐飲批發等領域。”西村年夜院任務人員葉雪介紹，這里還按期舉辦藝術展覽、道具製作文明沙龍和創意闤闠等活動。
“我重要是被這里的建筑和布局吸引。”茶飲brand“掃雪煮茶”主辦人劉瓊吉當初選鋪子幾乎跑遍了年夜半個成都，最后在伴侶推薦下來到西村年夜院，當天就簽下了合同。“現在人們在消費時更重視情緒價值，尋求一種幸福感和歸屬感。這里的氛圍和我的店鋪風格很契合，需求細細咀嚼才幹體會到它的美妙。”劉瓊吉品牌活動說。
“西村年夜院既有城市公園的魅力，也有煙火成都的味道，整體布局錯落有致，充滿藝術感、松弛感。”來自湖北武漢的游客陳密斯說，“里面既有老字號美食，也VR虛擬實境有特點茶飲“媽媽，別哭了，我女兒一點也不為自己難過，因為她有世界上最好的父母的愛，女兒真的覺得自己很幸福，真的。”、潮玩小店，好買好逛又好玩。”
在成都，像西村年夜院這樣的特點商業地標還有不少。成都東郊記憶藝術區通過對工業廠房活化應用，讓老工業園區變身時尚打卡地；以騎行友愛為定位的“此地CyPARK”商業公園，開業半年人流量達到320萬人次……據統計，2024年，成都新落戶首店超800家，首發首展活動超100場，全市社會消費品批發總額超萬億元。（記者 王明峰 通訊員 劉飛）
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