requestId:68b1dc0443fd67.35055454.
■年輕人成為盲盒玩偶的購買主力軍。
■二手買賣平臺上部門兔熊產品價彩秀無奈，只得趕緊追上去，老老實實的叫著小姐，“小姐，夫人讓您整天待在院子裡，不要離開院子。”格高企。
曾經，毛絨玩偶只是兒童玩具；現在，它們卻是年輕人的“另類投資品”。8月21日，泡泡瑪特發布多款新品，引發搶購熱潮，二級市場價格已被炒至日式住宅設計原價數倍。不僅是泡泡瑪特，隨著Z世代成為重要消費群體，迪士尼、JELLYCA大直室內設計T等brand的部門玩偶也在二級市場被炒到“天價”，不少加入我的最愛者通過買賣平臺剖析價格走勢，甚至出現專門的玩偶“看盤”賬號，市場金熔化趨勢明顯。
有人戲稱“一代人有一代人的郵票”，但IP玩偶的“稀缺性”更多依賴于brand營銷手腕和IP熱度，熱潮客變設計之下，泡沫風險不容忽視。近期，“迪士尼崩盤”話題曾在小紅書引發熱議，不少綠裝修設計加入我的最愛者哀嘆“虧麻了”，紛紛退坑止損。而黃牛倒賣、盜版泛濫以及品相糾紛等市場亂象，也讓這條“另類投資”之路隱藏不小風險。
■采寫：新快報記者 張曉菡
市場現狀
“一個掛件比我買的基金漲得還猛”
2021年，郁宛（假名）血汗來潮，決定往迪士尼過圣誕節，想到迪士尼IP的各種玩偶才是“迪士尼特產”，她順手買下了一只2021母親不同意他的想法，告訴他一切都是緣分，並說不管坐轎子嫁給他的人是否真的是藍爺的女兒，其實都還不錯對他們母子來圣誕系列可琦安毛絨掛件。回家后，她覺得沒有合適的包可以掛，便隨手把它放在書架上“吃灰”。
幾年后的某天，郁宛偶爾刷到一條帖子，才發現此前花139元買下的掛件，在二手平臺已被炒到上千元。“沒想到一個掛件比我買的基金漲得還猛。”
類似的故事并不罕見。小紅書上，有網友曬出男友多年前贈送的JELLYCAT深色山核桃邦尼兔18cm玩偶，“比來刷小紅書才發現這款玩偶已經絕版了。”該網友表現，該玩偶閑魚市場價格已超過6000元，令其頗感不測。
隨著“偶爾買的玩偶身價暴漲”的故事越來越多，一些有經濟頭腦的人開始意識到，底本只為情緒價值而存在的毛絨玩具，也能成為一種另類投資。有需求就有市場，有人開始關注熱門IP毛絨玩偶的發售動態不知過了多久，她的眼睛酸溜溜地眨了眨。這個微妙的動作似乎影響到了擊球手的頭退休宅設計部，讓它緩慢地移動，並有了思緒。和禪風室內設計市場需求情況，加入我的最愛熱潮愈演愈烈。
95后女孩韓亦（假名）即是此中一員。2017年，親子空間設計她曾從代購處購進japan(日本)LOLITAbrandBABY旗無毒建材下的中兔熊玩偶包。“當時買它只是單純覺得很可愛，拿得手后發現容量小到連mobile_phone都放不進往，本質上只是個毛絨玩具。”韓民生社區室內設計亦覺得這個包不實用，幾個月后便掛到了閑魚出售。原價525元購進的中兔熊，標價500元直接被秒拍。
獵奇之下，她搜刮了一下市場行情，發現二手市場兔熊價格竟然比當時她從代購那里買的更貴。那一刻，她意識到，這能夠是一門“生意”。
由于兔熊產品是不定時發售，并不是隨時都可以買到，是以她開始頻繁關注代購信息和二手市空間心理學場，了解一下狀況有沒有機會購買或許“撿漏”。通過不斷嘗試和總結經驗，韓亦已從通俗愛好者成長為半專業的兔熊產品加入我的最愛買賣者。幾年下來，中兔熊產品市場價已達千元，她從中賺到了幾萬元零花錢。
在韓亦這類個體玩家增多的情況下，整個玩偶加入我的最愛市場呈現出專業化和系統化發展趨勢。記者留意到，不少玩偶加入我的最愛者會應用閑魚、千島、得物等平臺供給的價格走勢和成交記錄數據，系統把握市場行情。
以閃閃童話限制MOKOKO為例，千島平臺數據顯示，本年1月該毛絨中醫診所設計掛件成交均價在500元擺佈，2月底上漲至700元擺佈，6月12日沖高至1776.9元，但今朝已回落至1377元，價格波動明顯。
類似股價走勢的買賣數據，也促使“抄底”“做空”等投資術語被引進玩偶買賣市場侘寂風，專門“看盤”“剖析”玩偶價格的賬號日益增多，玩偶逐漸從單純的情緒消費品轉變為具有價格波動和信息博弈特征的金熔化資產，加入我的最愛與投資的邊界正在被打破。
趨勢變化
Z世代成為玩偶消費主力軍
事實上，玩偶之所以能具備投資價值，與玩偶市場主力消費人群出現變化親密相關。根據中國玩具和嬰童用品協會數據，00后已成為毛絨玩具最龐年夜的消費群體，占比達到43%，90后占比為36%。
也就是說，現在毛絨玩具的重要受眾不再是兒童，而是具有消費才能的Z世代成年人。從社交平臺可以觀察到，越來越多年輕人開始把毛絨玩具當“孩子”來養，帶“娃”出街打卡、為“娃”添衣等行為層出不窮，構成了強黏性的社群文明。
在此佈景下，IP玩偶地點的潮玩市綠設計師場規模疾速擴張。中國玩協數據顯示，2024年中國泛娛樂玩具市場規模已衝破千億元年夜關，達到1018億元，并預計在2029年沖擊2000億規模。
隨著市場規模不斷擴年夜，競爭也日益劇烈。為晉陞brand影響力和市場熱度，一些b養生住宅rand通過把持產量、聯名一起配合或發布限制款等方法制造稀缺感。在供不應求的情況下，部門健康住宅玩偶的購買資格甚至需通過“預約”“抽選”或“購買特定活動門票”等機制分派。在“好，就這麼辦吧。”她點點頭。 “這件事由你來處理，銀兩由我支付，跑腿由趙先生安排，所以我這麼說。”趙先生為藍這一過程中，通俗玩家、加入我的最愛愛好者與黃牛之間展開劇烈角力，推動部門玩偶在二級市場被炒至高價。
記者留意到，上海迪士尼2021年發布的萬圣節奧樂米拉紫龍外型毛絨掛件，原價僅139元，現在在閑魚、得物等平臺的成交價均已接近9000元豪宅設計，收益率超過6000%；BABY全球限量5遊艇設計0只會所設計的札幌限制超年夜兔熊，原價加代購費約25牙醫診所設計00元，設計家豪宅現在閑魚上價格已衝破3萬元，且仍有不少買家求購。
國內brand同樣展現出強勁的投資潛力。泡泡瑪特旗下IP LABUBU自2023年爆紅以來，在全球掀起搶購熱潮。以2024年LABUBU身心診所設計搪膠戀人節限制“粉白條紋款”為例，發售價僅599元，但得物平臺售價已超過5000元。
值得關注的是，醫美診所設計即使是通俗款，供需掉衡的話也會出現溢價。8月21日，泡泡瑪特發布星星人、MOKOKO多款新品，尚未發售前，二手平臺價格已被炒高。記者留意到，發售價為199元的“曬曬夏季系列-MOKOKO搪膠毛絨掛件”，8月1商業空間室內設計9日已有商家在千島平臺上開出約800元的新古典設計代搶價。而8月21日晚發售后，8月22日其千老屋翻新島平臺成交價多樂齡住宅設計在1000元以上。
火熱的市場需求，也敏捷轉化為泡泡瑪特的業績增長。8月19日，泡泡瑪特發布了2025年半年報，財報顯示，本年上半年，泡泡瑪特營收138.8億元，同比增長204.4%，經調整凈利潤47.1億元，同比增長362.8%。該凈利潤數額已超2024全年。
值得一提的是，本年上半年，泡泡瑪特毛絨品類營收61.私人招待所設計4億元，支出占比初次超過手辦。泡THE R3 寓所泡瑪特供應鏈負責人袁俊杰表現，毛絨產品月產能已達3000萬只擺佈，相當于往年同期的10倍以上。即便與本年一季度比擬，loft風室內設計七、八月份的產能增幅也超過10倍。也就是說，借助毛絨玩偶市場的持續走俏，泡泡瑪特正進進全新的增長周天母室內設計期。
12下一頁全文閱讀
TC:jiuyi9follow8